Em 2018 Gisele B\u00fcndchen protagonizou um comercial para o Make B, linha de maquiagens da Botic\u00e1rio e na pe\u00e7a publicit\u00e1ria, ela enfatizava que mulheres n\u00e3o precisam de maquiagem, mas evidenciar sua beleza natural.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 primeira vista, pode parecer estranha a ideia do comercial, mas isso \u00e9 o que chamamos de Antimarketing<\/strong>, uma estrat\u00e9gia que visa apelar para algo que parece negativo para a marca, mas que gera relev\u00e2ncia e em nome de uma causa ou ideia.<\/p>\n\n\n\n No caso do comercial, a ideia era destacar que maquiagem deve ser uma op\u00e7\u00e3o para as mulheres e n\u00e3o uma imposi\u00e7\u00e3o, enfatizando o direito de escolha feminina.<\/p>\n\n\n\n O antimarketing \u00e9 uma maneira de atingir p\u00fablicos que podem encontrar na marca uma refer\u00eancia, al\u00e9m de destacar pontos relevantes dela em si.<\/p>\n\n\n\n Nesse artigo falaremos um pouco sobre o antimarketing, de sua import\u00e2ncia para o mercado publicit\u00e1rio<\/strong><\/a> e quando deve ser utilizado, al\u00e9m de suas diferen\u00e7as do marketing negativo. Confira. <\/p>\n\n\n\n Antes de entender o que \u00e9 antimarketing, \u00e9 fundamental saber o que \u00e9 marketing. Marketing<\/strong><\/a>, do ingl\u00eas que significa mercado ou mercadologia, \u00e9 uma estrat\u00e9gia com a finalidade de promover produtos e servi\u00e7os ao consumidor. <\/p>\n\n\n\n S\u00e3o conjuntos de atividades de comunica\u00e7\u00e3o que visam vender mais e melhor os produtos e servi\u00e7os para as pessoas certas, ou seja, o p\u00fablico-alvo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Existem 4 conceitos fundamentais do marketing, conhecidos como 4 P\u2019s, s\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n\n Produto pode ser tanto um produto em si ou um servi\u00e7o que a empresa oferece. O pre\u00e7o \u00e9 o valor monet\u00e1rio desse produto. <\/p>\n\n\n\n J\u00e1 a promo\u00e7\u00e3o s\u00e3o os canais de comunica\u00e7\u00e3o que esse produto usar\u00e1 para atingir seu p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n A pra\u00e7a trata sobre a distribui\u00e7\u00e3o deste produto ou servi\u00e7o, tanto no sentido de localiza\u00e7\u00e3o, quanto de disponibilidade.<\/p>\n\n\n\n Logo, marketing \u00e9 promover a satisfa\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong><\/a> garantindo a comercializa\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os utilizando uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias, com objetivo de garantir lucro, fideliza\u00e7\u00e3o e qualidade. <\/p>\n\n\n\n Agora que est\u00e1 claro o que \u00e9 marketing, fica mais f\u00e1cil compreender o que \u00e9 antimarketing.<\/p>\n\n\n\n Antimarketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing<\/strong><\/a> onde uma marca \u201crevela\u201d suas fraquezas, para evidenciar suas maiores vantagens e benef\u00edcios. <\/p>\n\n\n\n Essa \u00e9 uma maneira de dizer aos clientes e, tamb\u00e9m, a concorr\u00eancia que eles possuem tudo o que os consumidores precisam e s\u00e3o \u201cgente como a gente\u201d.<\/p>\n\n\n\n Geralmente o Antimarketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia que faz parte de um conjunto de outras t\u00e1ticas para atingir objetivos espec\u00edficos. <\/p>\n\n\n\n Em uma propaganda do Burger King de 2020<\/strong><\/a>, a marca optou por fazer uma pe\u00e7a um tanto inusitada: montam um lanche Whopper, um dos sandu\u00edches mais famosos do fast food, e depois deix\u00e1-lo se decompor ao longo de 35 dias.<\/p>\n\n\n\n O que pode parecer algo estranho, \u00e9 na verdade uma jogada de mestre. Atrav\u00e9s desse comercial, o Burger King sinaliza a todos seus consumidores que seus produtos n\u00e3o possuem conservantes, utilizando apenas ingredientes naturais.<\/p>\n\n\n\n Com essa estrat\u00e9gia de antimarketing, a marca mostrou que aquilo que poderia ser visto como uma propaganda negativa<\/strong>, na verdade evidenciava a preocupa\u00e7\u00e3o do Burger King em oferecer produtos de qualidade e saud\u00e1veis a seus clientes.<\/p>\n\n\n\n O antimarketing \u00e9 como uma estrat\u00e9gia inversa, onde o foco principal \u00e9 chamar aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para uma falha seja da marca ou da sociedade e como a empresa busca a mudan\u00e7a e qualidade naquilo que faz. <\/p>\n\n\n\n O exemplo da pe\u00e7a publicit\u00e1ria da Make B que citamos na introdu\u00e7\u00e3o desse post, mostra uma forma de antimarketing que visa romper com uma vis\u00e3o da sociedade que uma mulher s\u00f3 \u00e9 bonita com maquiagem<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n O antimarketing busca atingir de forma emocional, seja com bom humor, dramatiza\u00e7\u00e3o ou responsabilidade social, valor da marca e agregar maior evid\u00eancia e destaque no mercado. <\/p>\n\n\n\n Mas quando utilizada em demasia ou de forma incorreta, o antimarketing pode gerar o marketing negativo e no pr\u00f3ximo t\u00f3pico, falaremos sobre isso. <\/p>\n\n\n\n O antimarketing \u00e9 muito utilizado hoje em dia, principalmente atrav\u00e9s de memes em redes sociais<\/strong><\/a> e sempre com muito bom humor. <\/p>\n\n\n\n Algumas marcas utilizam o antimarketing, principalmente em assuntos virais na internet e rapidamente criam ideias que quando v\u00e3o para a web, viram uma febre de risos e engajamento. <\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, quando n\u00e3o \u00e9 bem utilizado, pode virar em marketing negativo<\/strong>. Um exemplo foi quando a varejista de roupas GAP mudou sua logo de uma hora para a outra e n\u00e3o agradou.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ter feito isso de uma maneira muito dr\u00e1stica, o design ficou um tanto sem gra\u00e7a, o que obrigou a marca a voltar atr\u00e1s e continuar com a logo tradicional. <\/p>\n\n\n\n Outro exemplo de marketing negativo \u00e9 um cartaz feito em 2012 para promover uma campanha no programa Raul Gil no SBT. A campanha era promovida pela marca Bombril e utilizava o perfil de uma mulher negra com cabelo black.<\/p>\n\n\n\n Nas redes sociais a ideia n\u00e3o agradou e internautas afirmaram que a marca agiu com racismo, fazendo alus\u00e3o do cabelo crespo, com as esponjas de a\u00e7o. A empresa pediu desculpas e retirou os cartazes reformulando a campanha toda. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 necess\u00e1rio um plano estrat\u00e9gico<\/strong><\/a> coerente e com muito cuidado ao que \u00e9 e o que n\u00e3o \u00e9 certo quando o assunto \u00e9 antimarketing, pois isso pode, inclusive, impactar negativamente marcas consagradas e enterrar de vez as que est\u00e3o come\u00e7ando. <\/p>\n\n\n\n Veja algumas dicas infal\u00edveis para voc\u00ea usar o antimarketing em suas estrat\u00e9gias e dar certo:<\/p>\n\n\n\n E para garantir um estudo profundo e que d\u00ea em sucesso, se voc\u00ea faz publicidade ou sonha em trabalhar no setor, \u00e9 importante entender a fundo sobre o Antimarketing.<\/p>\n\n\n\nEntenda o que \u00e9 marketing antes do antimarketing<\/h2>\n\n\n\n
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O que \u00e9, quais os benef\u00edcios e desvantagens dessa estrat\u00e9gia<\/h2>\n\n\n\n
Antimarketing x Marketing negativo: Quais as diferen\u00e7as e quando evitar <\/h2>\n\n\n\n
5 dicas de como fazer antimarketing em seu plano estrat\u00e9gico<\/h2>\n\n\n\n
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